中国乳酸菌饮品竞争白热化 置业贷款还需趁早行动

作者 太阳城现金网 浏览 发布时间 17/10/10

  北京12月15日电(记者 石岩)以“奶粉价格搅局者”著称的君乐宝乳业15日宣布,公司已签约热播剧《花千骨》女主角赵丽颖为旗下乳酸菌饮料“君畅”品牌的代言人,高调发力乳酸菌饮料市场,成为中国乳酸菌饮料市场竞争进入白热化的又一注脚。

  尼尔森的零售监测数据显示,近年来乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,最快年销售增长率高达50%,2014年市场规模已超百亿元,成为乳品行业增长最快的品类。

  新年伊始,随着宏观政策及银行信贷环境的放宽,购房人对楼市的发展也寄予了很多期望。记者日前从银行和中介机构了解到,当前银行房贷政策基本延续了上年的折扣,有需求的购房者可趁年初银行贷款额度充裕时尽早出手。

  房贷利率优惠仍存

  记者了解到,目前乳酸菌饮料市场吸引了众多乳制品企业进入,除了君乐宝携君畅发力全国市场外,今年伊利和蒙牛也瞄准常温乳酸菌饮料市场,分别推出畅意100和go畅。而在2014年之前,常温乳酸菌多以三四线企业为主,如味动力、优乐多、创康、养优、三九、强人等,2014-2015年,包括黑牛、蜡笔小新、花花牛、小样以及韩国等一二线品牌以及国外品牌纷纷分羹常温乳酸菌市场。

  资深营销专家肖竹青认为,乳酸菌饮料迅速增长的原因是,目前消费者对饮料的需求趋势正在发生变化,越来越多的消费者已经不再追求解渴、好喝的基本功能,而是转向健康和营养的功能诉求。与此同时,迅速成长起来的85后、90后消费者正在逐渐成为饮料消费的主流,仅90后和00后在所有饮料的消费中已占到约50%,而这部分消费者除了对产品功能诉求关注外,青春、时尚的个性化诉求也成了吸引他们的亮点。

  也正是这一原因,赵丽颖进入乳酸菌饮品企业的视线。君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令表示,由于君畅市场增速较快,加之该产品的主要定位是16-22岁的青少年,特邀请90后比较喜欢的人气明星赵丽颖为代言人,进行全国市场布局。

  屈殿令告诉记者,2016年君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传,同时在湖南卫视和核心区域强势媒体加大投放力度,媒体广告投放费用将达2亿元。并且携手赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销,启动新媒体传播战略,在线下渠道与消费者沟通,加大体验式营销,力争销售额相比2015年翻两倍,预计未来五年君畅将成为年销售额超50亿元的超级单品。

  与2014年年初银行放贷紧张的情况不同,今年年初各家银行信贷环境依然延续着去年底的宽松局面。京华时报记者从银行和中介了解到,目前各家银行的首套房利率多为9折,韩国友利银行最低可以打到8.5折的优惠利率。

  京华时报记者以客户身份咨询中信银行和招商银行相关网点,其贷款经理均表示对于优质客户,首套房贷利率可以最低做到9折优惠。此外,汇丰银行表示对于符合一定条件的客户,最低可以做到8.8折优惠。此外,京华时报记者从中介机构获悉,韩国友利银行对于优质外资独资企业客户,首套房贷可以打到8.5折的优惠利率。

  在放款速度方面,京华时报记者从中介机构了解到,目前年初各银行额度较为充裕,普遍在一个月左右可以放款。

  购房者可按需出手

  近日央行再出新政,自2月5日起下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。“伟嘉安捷”企划经理吴昊告诉京华时报记者,央行此次降准将为各大商业银行释放更多流动性,使得银行内部账面资金流动性更加宽松,从而迫使各大银行降低贷款门槛,对近期打算贷款买房的人十分有利,购房人年初的入市积极性也会提高。此次央行降准后或将使得大部分银行的贷款利率存在进一步的下探空间。

  吴昊表示,打算贷款买房的人,办理贷款应尽量提早下手。一般来说,贷款办理的时间应以月初为宜。一般来说,每年的第一季度尤其是1月和2月份都是楼市传统淡季,在各家银行信贷环境较为宽松的情况下,购房人不妨抓住春节休假期间安排看房事宜,提早下手办理贷款,趁着年初提早入市买房。

  与此同时,其它巨头也没闲着。光明乳业的乳酸菌品牌畅优早就选择了黄晓明成为其形象代言人,而其新推出的光明活力植物乳酸菌,则由沪上本土明星阚晓君担任代言人。伊利每益添此前宣布,联手《功夫熊猫》官方手游推出定制专属“低糖侠”时装,玩家可以在每益添瓶身上找到兑换码,前往公众号换取专属礼包……

  业内分析人士认为,中国乳酸菌市场虽已进入白热化竞争,但市场格局并未形成,行业仍然处在百花齐放、百家争鸣的阶段,更多品牌主要集中在区域市场竞争,而全国性的品牌还没有出现。相对其他乳制品来说,乳酸菌饮料的渗透率仍是不足的,特别是在二三线城市,这对拥有渠道资源的大企业来说是个比较好的机会。(完)

  中原地产首席分析师张大伟指出,对于购房者来说,目前层出不穷的刺激政策,预期难以避免会出现一定程度的入市恐慌,入市的积极性会继续提高,房价难以再跌,量价齐涨的可能性非常大。松动的信贷政策使得购房者难以再期待价格下调回归合理。

  好消息是,后续银行资金宽裕后,房贷有望继续宽松,部分城市将可能在目前9折主流的基础上回归到8.5折,对购房者将继续降低压力。

本文转载于365备用网址http://www.toosui.net/,转载注明文章起源,谢谢。